A Caixa Econômica Federal revelou nesta segunda-feira (9) a sua renovada identidade visual, marcando a primeira grande alteração estética do banco estatal em quase três décadas. A última reformulação profunda havia ocorrido em 1997, ano que marcou a estreia do icônico símbolo tridimensional nas cores azul e laranja.
Evolução estética e o novo logotipo
O projeto de atualização foi construído a partir de pesquisas quantitativas e qualitativas para entender como diferentes públicos e correntistas enxergam a marca. O resultado preserva o nome da instituição e o clássico X, mas traz um design atualizado com letras arredondadas e cores mais vivas.
O tradicional nome do banco adota agora o formato unicase, onde caracteres maiúsculos e minúsculos dividem a mesma altura, transmitindo uma imagem mais acessível. Já o famoso X manteve suas hastes azul e laranja, mas recebeu novas proporções e maior efeito de profundidade. A instituição esclarece que o azul traduz solidez e confiabilidade, ao passo que o laranja remete à brasilidade e à diversidade, representando a união entre a atuação social e comercial do banco. O lançamento da nova marca é acompanhado pelo slogan “Vem realizar”.
Integração digital e inteligência artificial
O processo de transformação digital acompanha o rebranding visual. A empresa anunciou o desenvolvimento do Novo App Caixa, plataforma que pretende unificar produtos e operações hoje espalhados por diferentes aplicativos.
O sistema vai concentrar a abertura simplificada de contas, a Conta On! voltada para o público jovem de 8 a 17 anos, o programa de recompensas UAU e a gestão de auxílios sociais pela Plataforma do Cidadão. O software também integrará ferramentas de crédito, investimentos e o Open Finance, além de incorporar inteligência artificial para entregar uma navegação mais segura, intuitiva e customizada aos usuários.
Cronograma nas agências físicas
A implantação da nova marca começou de forma piloto em 11 unidades localizadas nas cinco regiões do país. O destaque é a agência conceito situada no Conjunto Nacional, na Avenida Paulista, em São Paulo, reaberta ao público na quarta-feira (11).
Para o restante da rede, a troca do visual acontecerá de maneira gradual, atrelada a reformas, manutenções e atualizações estruturais já planejadas, com conclusão estimada para 2030. Atualmente, a estrutura física conta com cerca de 24,6 mil pontos de atendimento, abrangendo agências, lotéricas, unidades móveis, barcos e correspondentes, cobrindo mais de 97% das cidades brasileiras.
Histórico de marcas ao longo dos anos
Criada em 1861 por decreto do imperador Dom Pedro II, a instituição acumula 165 anos de trajetória, período em que passou por dez logotipos distintos.
O ponto de virada mais marcante aconteceu em 1997, quando o X azul e laranja assumiu o protagonismo visual, sendo mantido nas revisões de 2005 e 2017, e agora reeditado nesta nova fase de modernização corporativa.