O empreendedorismo tem crescido significativamente na Zona Leste de São Paulo, uma região marcada pela diversidade e pela busca por crescimento econômico por necessidade. Pequenos negócios surgem a cada dia, impulsionados pela necessidade de melhorar a qualidade de vida e atender às demandas do mercado local. No entanto, um grande desafio é a gestão eficaz, com destaque para o marketing e o planejamento estratégico, além da gestão de finanças.
A pandemia de COVID-19 intensificou essa realidade, alterando o comportamento dos consumidores e forçando os empreendedores a repensar suas estratégias. O planejamento estratégico de marketing, que envolve uma análise constante do mercado, ajustes e adaptações nas táticas de vendas e promoção, tornou-se vital para a sobrevivência de muitos negócios.
Um estudo com empresas da Zona Leste, participantes do Programa Agentes Locais de Inovação (ALI), mostrou o impacto positivo de ações estruturadas de marketing. Empresas que adotaram essas práticas viram aumentos significativos no faturamento e na produtividade.
Estratégias de Sucesso
Para alcançar o sucesso, é fundamental entender seu público-alvo e os 4 Ps do marketing: produto, preço, praça e promoção. Além disso, a adaptação e inovação devem ser uma constante para garantir a competitividade e a sustentabilidade do negócio em um mercado desafiador como o da Zona Leste.
