Evento realizado pela SP Regional na Universidade Cruzeiro do Sul reuniu comunicadores para debater o futuro da publicidade nas mídias de bairro
A Universidade Cruzeiro do Sul – campus Liberdade foi palco de um encontro histórico para a imprensa regional paulistana. No dia 7 de maio, o auditório da instituição recebeu o 1º Local Summit, evento promovido pela SP Regional com apoio do curso de Publicidade e Propaganda da universidade, reunindo jornalistas, comunicadores e lideranças para debater o futuro da publicidade nas mídias de bairro.
Mais do que um encontro profissional, o Local Summit consolidou-se como um espaço de troca de experiências, fortalecimento de networking e valorização da comunicação regional, que diariamente aproxima comunidades, negócios e cidadãos por meio de uma informação acessível e contextualizada. O evento também trouxe à tona os desafios enfrentados por profissionais que não medem esforços para levar conteúdo de qualidade às suas comunidades, muitas vezes com poucos recursos e pouco apoio institucional.
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O auditório esteve tão lotado que havia estudantes sentados no chão acompanhando os debates — um reflexo vivo da relevância do tema para quem está se formando na área da comunicação.
Os palestrantes
Cinco nomes de destaque da comunicação regional paulistana compuseram a mesa de palestrantes: Roger Fildimaque, diretor dos veículos Desenvolve Leste e Desenvolve Itaquera; Rita Gabriele Zuini, fundadora do portal Pega Essa Novidade; Eduardo Micheletto, editor do Minuto Micheletto; Tábita Sáez, criadora do Vem Pra Liba; e Armando Ferraz, diretor da Alvarenga TV.
Temas como credibilidade da informação, produção de conteúdo hiperlocal, monetização da mídia regional, presença digital e o impacto das redes sociais no jornalismo comunitário estiveram entre os principais assuntos debatidos ao longo do encontro.
Armando Ferraz contou como a Alvarenga TV nasceu de um ato espontâneo: “Cansado de ver um buraco na rua, resolvi tirar a foto e postá-la na rede social. Sem saber, aquilo foi crescendo e quando percebi, estava lidando com problemas diversos da comunidade.” Sobre publicidade, ele foi direto: “É muito difícil, porque se você não tem o apoio do poder público em verbas, o pequeno e médio comerciante não tem como sustentar essa estrutura.”
Tábita Sáez revelou que o Vem Pra Liba nasceu de um Trabalho de Conclusão de Curso sobre o bairro da Liberdade e que quase foi excluído das redes sociais — até ela descobrir que já tinha mais de um milhão de visualizações. “A gente não tem concorrentes, a gente divide espaço com outros perfis, porque estamos todos no mesmo barco”, afirmou ao falar sobre estratégias de sustentabilidade.
Rita Zuini lembrou com bom humor como tudo começou: “Eu fui cara de pau. Sabia que meu professor de publicidade tinha um jornal de bairro, então fui até ele e pedi a capa para entrevistar artistas.” Hoje, o Pega Essa Novidade cobre eventos culturais e gastronômicos com foco em utilidade pública, acessibilidade e diversidade.
Roger Fildimaque reforçou a conexão entre a comunicação regional e o desenvolvimento econômico local: “A grande imprensa muitas vezes não tem espaço para falar do bairro com a assiduidade que a mídia local terá. O buraco no chão, o lixo da rua, além dos pontos positivos, serão retratados pela mídia de bairro.” Ele também defendeu o jornal impresso como ferramenta viva: “As pessoas baixam o vidro dos carros para pegar o jornal local sendo distribuído.”
Eduardo Micheletto apresentou o modelo do Minuto Micheletto, que já está na terceira temporada e é transmitido pela Vivax TV às segundas-feiras. “Criamos um sistema além da publicidade, onde também entram entrevistas pagas, principalmente para quem deseja divulgar um serviço ou produto”, explicou.
A mediação ficou por conta do publicitário e jornalista Antonio Gelfusa Junior, que conduziu os debates com foco na transformação da comunicação local. Em seu encerramento, ele foi enfático: “São as mídias regionais que mostram suas comunidades com vontade e informam a população com a qualidade que esta não encontra nas grandes mídias. Sem os jornais de bairro e mídias comunitárias, as informações não chegam na ponta.”
Ao final do evento, a SP Regional fez um agradecimento público ao professor Alê Ferreira, colaborador do encontro, e ao professor Vagner Novaes Tranche, coordenador dos cursos de Publicidade da Universidade Cruzeiro do Sul.
A próxima edição do Local Summit, sem data definida, deve acontecer no campus Anália Franco da Cruzeiro do Sul em 2027.
